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“莲花”不开花萨博救活难 庞青年“车陷两难”

发布日期:2020-10-12 15:29   来源:未知   阅读:

  、浙江康迪、上汽通用五菱等商用车企业纷纷跨过楚河汉界,前赴后继地开始造起了乘用车。显示,2011年汽车企业经营和盈利表现分化,商用车和低端乘用车市场表现低迷,业务集中于中高端乘用车市场的优势企业。中信证券认为中国仍处乘用车普及期,尽管面临经济形势和汽车

  然而,乘用车市场这块大蛋糕,并不是谁都可以分一杯羹的。这其中,有日趋稳健的江淮汽车,也有不尽人意的江铃汽车。此中滋味,现在深陷莲花、萨博两难困局的青年汽车集团(下称“青年汽车”)董事局主席兼总裁庞青年也许更有感触。

  2004年,通过收购贵航云雀轿车69%的股份,青年汽车便开始了自己的乘用车之路,但由于缺乏研发力量与现款车型,青年汽车没有销售过一款车。

  2006年,青年汽车与马来西亚宝腾公司合作,将莲花工程为宝腾打造的GEN-2车型以CKD(全散件进口组装)的方式引入,命名为L3,冠以“原装进口英国莲花”的名头销售。在今年上海车展上,青年汽车将英国“莲花”跑车Europa与自己的青年莲花一同展出,招致莲花汽车公司的不满,认为青年汽车的擦边球误导了消费者对于莲花汽车(负责莲花跑车的生产制造与销售)和莲花工程(承担莲花自身车型的所有研发工作,并承接全球重要客户的汽车产品的设计、开发和改进工作)的概念,而莲花跑车在中国设立官方销售渠道却只能以英译名“路特斯”示人。

  迄今为止,青年汽车虽高调进入乘用车市场,但其旗下仅有“莲花”这一个孩子。但孩子并不争气。数据统计,莲花销售至今,销量不足10万辆,其销量的1/3,几乎都集中在市场井喷的2010年。庞青年对《中国经济周刊》表示:“销量不佳缘于CKD的成本过高,因此,后续产品国产化则尤为关键,这无疑需要莲花技术团队的深度支持。”

  然而,青年汽车与莲花错综复杂的关系确在一定程度上影响了二者关系的深化。在后续产品规划中,青年汽车计划绕开宝腾集团,让莲花工程为其开发,知识产权收归己有。其中,后续产品将分为L5、L6、L7三大系列,在各系列下投放轿跑、SUV、两厢/三厢轿车等多个细分产品,并在L7下额外增加MPV车型。“价格区间从10万元延伸至20万元左右,产品价值跟韩系趋同。”庞青年对《中国经济周刊》表示。

  9月23日,青年莲花L5上市。将这款车的销量提高一个档次并带动品牌提升,便是青年莲花汽车销售公司新任总经理黄志强的主要工作。黄志强以轰动一时的“腾中收购悍马案”闻名。

  不过,汽车分析师宇辰对《中国经济周刊》表示,乘用车的市场开拓方式与客车有很大区别,它面对的是大众消费者,需要用的是大众传播手段和营销策略,且品牌在其中起的作用是非常大的。青年汽车是轿车领域的新军,品牌影响力很小,很难打动消费者。在这种情况下,应该采取高性价比的形式开拓市场,但青年莲花可以说是价格高,质量一般。它的合作对象是宝腾,也缺乏宣传上的卖点,没有靠上一棵大树。

  青年汽车在既缺少新车型又没有推陈出新的宣传攻势下,一个弱势的品牌要想在市场上立足,难度很大。而青年莲花与路特斯的血统之争,也会影响青年汽车在乘用车市场的拓展。

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